Как зарегистрировать товарный знак

Если не зарегистрировать свою марку, то кто-то может начать продавать сумки под тем же бредом, но сомнительного качества. 

И что тогда? 

1. Вы потеряете часть прибыли, потому что. потребители будут искать вашу продукцию, а покупать - возможно более дешевые сумки конкурента под тем же брендом;
2. вы понесете финансовые потери: вложенные вами средства на рекламу своего товара будут работать на рост продаж конкурента;
3. потеря доверия и репутации у покупателей: потребители разочаруются в качестве вашего товара, купив подделку.

В этой статье мы подробно расскажем, как регистрация бренда защитит ваш бизнес, что такое товарный знак и его виды. А также какие документы нужны для регистрации товарного знака и о каких нюансах оформления нужно знать.

Что такое товарный знак? Чем он отличается от торговой марки, бренда, логотипа и т.д.

Это обозначение (изображение, наименование, объемная фигура, мелодия, видеозаставка), которое отличает вас от конкурентов и ассоциируется у покупателей именно с вашей продукцией или услугами.

Часто спрашивают в чем разница между понятиями: "товарный знак", "торговая марка", “бренд”. Рассмотрим что они означают:

• товарный знак - это обозначение, под которым ваша продукцию или услуги представлены на рынке, и оно позволяет потребителям идентифицировать ваш товар среди аналогичных.
  Именно этот термин используется в российском законодательстве, когда речь идет о закреплении за компанией прав на какое-либо обозначение. Юридическое лицо или индивидуальный предприниматель может быть владельцем нескольких товарных знаков. Зарегистрированный знак помечается специальным символом ®;
• название компании - это официальное наименование организации, внесенное в ЕГРЮЛ. При желании, его можно зарегистрировать и как товарный знак, но это не обязательно. Например: есть юрлицо ПАО "ВымпелКом", оно владеет товарным знаком "Билайн";
• логотип —  графическое изображение, которое может содержать:

- только эмблему (например: стилизованная галочка у Nike), 

- только буквенное обозначение (название бренда), 

- комбинацию: эмблему и буквы вместе.

• слоган - этофраза, которая отражает девиз бизнеса, его цели и прочно с ним ассоциируется. Типичный пример — девиз Nike "JUST DO IT";
• бренд - в основном это маркетинговое понятие. Под брендом может подразумеваться все то, что ассоциируется как с вашим бизнесом, так и с линейкой продукции: имя, логотип, слоган и т. д.;
• торговая марка (trade mark) - это термин, имеющий за рубежом тоже значение, что "товарный знак" в России. Обозначается символом ™. 

Регистрация товарного знака возможна для отдельного слова, для целой фразы- слогана, изображения, а также и их комбинации; логотипа, названия компании, и для других, достаточно специфичных элементов идентификации. 

Виды товарных знаков

1. Словесный. Предложения, словосочетания, отдельные слова, аббревиатуры, в том числе с цифрами. На русском или других языках. Чаще всего в качестве словесных ТЗ регистрируют наименование бренда, слоганы, доменные имена сайтов.
   Можно даже зарегистрировать собственное имя. Так сделали многие известные артисты: Николай Басков, Филипп Киркоров. Это не значит, что другие люди не могут называться таким именем, но вести бизнес (в аналогичной сфере) они не смогут. Например, тезка Николая Баскова сможет давать концерты только под псевдонимом.
2. Изобразительный. К этой категории относятся: рисунки и символы, фирменная эмблема организации, дизайн (упаковки, этикетки, самого товара, сайта) и иная графика без словесных элементов. 
3. Объемный. Представляет собой трехмерный объект. Чаще всего это уникальная форма товара, упаковки (бутылка, пробка, пакет для сока и т.д.). 

   Например: Chupa Chups зарегистрировал форму леденцов.

4. Комбинированный. Один из самых популярных видов товарных знаков. В нем одновременно могут присутствовать изображение, текст, объемная фигура и т.д. Чаще всего в качестве комбинированного знака регистрируют обозначение, которое включает в себя словесный элемент и картинку.
5. Цветовые. В заявке на регистрацию указывается конкретный номер цвета по международному каталогу цветов (системе Pantone), который компания выбрала в качестве своего фирменного. Например: зеленый у Сбера (Pantone 349), синий у Газпрома (Pantone 300).
6. Изменяющиеся (мультимедийные). Это может быть анимационная картинка или короткое видео. Обычно на регистрацию подаются заявки с заставками для видеоблогов, ТВ-каналов или ТВ-программ, мультимедийные элементы сайтов и компьютерных приложений.
7. Голографические. Голограммы часто используют для защиты продукции от подделок. Голографические наклейки размещают на упаковках или самом товаре для подтверждения подлинности. Но, чтобы не подделали и саму наклейку, можно запатентовать и ее.
8. Звуковые. Это всевозможные мелодии и звуки. Можно зарегистрировать как ТЗ музыкальную заставку для радиостанции или к передаче; энергичный звуковой анонс для рекламы; звуковое сопровождение для компьютерной игры или программы.
9. Позиционные. Этот ТЗ охраняет уникальное место расположения одних элементов относительно других. Например: закрепляет за логотипом строго определенное место на кроссовках или упаковке

Регистрация возможна и для редких видов товарных знаков, которые оформляются крайне редко. Например: вкусовые ТЗ (описание вкуса), обонятельные (аромат) и т.п.

Преимущества регистрации

Зачем регистрировать товарный знак, что дает регистрация? 

Свидетельство о регистрации на товарный знак дает:

• возможность постановки товарного знака на баланс компании, как следствие - рост капитализации, привлечение новых партнеров и инвесторов;
• возможность получения дохода (роялти) от переуступки прав на ТЗ, от продажи лицензий;
• возможность предлагать к реализации товары на маркетплейсах и в крупных торговых сетях. Торговые площадки предоставляют свои витрины только правообладателям торговых марок или их официальным представителям, имеющим соответствующие договора с владельцами товарных знаков. Так маркетплейсы и сети пытаются обезопасить себя от участия в судебных процессах, связанных с реализацией на их площадках контрафакта, выплаты компенсаций правообладателям. 
• возможность привлечь нарушителя, незаконно использующего ваш ТЗ, к административной и уголовной ответственности;
• возможность через суд обязать нарушителя удалить незаконно используемый им ваш знак из всех его материалов (реклама, сайт и т.п.), уничтожить контрафактную продукцию;
• возможность взыскания компенсации с нарушителя за использование ТЗ без вашего согласия (до 5 млн руб. или в двойном размере от стоимости продукции, незаконно маркированной вашим обозначением);
• возможность запретить ввоз и вывоз контрафактной продукции под вашей маркой при пересечении российской границы (после включения обозначения в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности - ТРОИС);
• защиту от “патентных троллей” (от компаний, которые оформляют права на ваш незарегистрированный бренд на себя, а затем предъявляют иск вам за его незаконное использование, либо предлагают выкупить ваш же бренд за достаточно высокую цену);
• превентивную защиту от посягательств на бренд. Довольно часто сам факт, что вы официально оформили права на свою торговую марку, останавливает потенциальных нарушителей

Как зарегистрировать товарный знак

Расскажем пошагово, как запатентовать товарный знак и о некоторых особенностях процесса. Отметим, что нюансов на самом деле гораздо больше — наши эксперты часто решают сложные и нестандартные задачи в процессе подачи заявки и оформления прав на бренд. 

Документы для регистрации товарного знака подаются в Роспатент. Там заявка проверяется на соответствие требованиям российского законодательства, затем само обозначение - на уникальность (отсутствие схожих обозначений среди ранее зарегистрированных и поданных на регистрацию). На основании проведенных экспертиз ведомство принимает решение о регистрации или отказе в регистрации. 

Шаг 1. Проверяем ТЗ на его соответствие требованиям ГК - анализ обозначения.

 ГК РФ Статья 1483 - перечислен ряд ограничений для регистрации. 

Запрещены к регистрации

1. Неуникальные наименования (существуют уже зарегистрированные схожие аналоги), общепринятые термины и определения, вошедшие во всеобщее употребление.
2. Российские и международные награды, охраняемые культурные и природные объекты, ФИО известных лиц, элементы авторских произведений.
3. Обозначения, противоречащие нормам морали и нравственности. 
4. Наименования, которые вводят покупателя в заблуждение. 

   Примеры: 

   1. Несоответствие названия самому товару: "Колбаса" — для мороженого;
   2. Несоответствие места производства: парфюмерия под брендом “Париж” от российского производителя;
   3. Несоответствие относительно изготовителя: в России в 90-ые годы известные бренды “Форбс”, “Starbucks” пытались зарегистрировать на себя лица, которые к этим компаниям не имели никакого отношения
5. Назначение товара, его форма или свойства

Требуется разрешение 

Если в обозначении используется государственная символика РФ, либо аббревиатура какой-либо известной российской или международной организации — необходимо получить соответствующее разрешение на использование. 

Обозначения с неохраняемыми элементами

Товарный знак может состоять из нескольких элементов, включая в себя термины, символы, которые являются неохраняемыми элементами, на которые нельзя получить исключительные права. К ним относятся:

• вид продукции ("молоко", "мясо", "эскимо", "ксерокс", "термос" и т.п.)
• общепринятые термины ("торговый центр", "парикмахерская", “фирма” и т.п.);
• аббревиатуры ("НИИ", "ООО", "АЗС");
• символы (@, #);
• цифры и буквенные сочетания, не являющиеся словами (“1812”, “100%”, “АА” и т.п.);
• описательные характеристики и географические названия ("свежее мясо", "лучший кофе", "вкусное печенье", “сделано в России” и т.п.);
• реалистичные изображения товаров, разрешаются только стилизованные;
• универсальные, традиционные формы товаров: нельзя получить защиту на изображение стандартной бутылки водки, батона хлеба;
• простые графические формы и линии (круг, квадрат, пятиконечная звезда).

Товарный знак с неохраняемыми элементами можно зарегистрировать только в том случае, если эти элементы в нем не доминируют. И на сами эти элементы правовая охрана распространяться не будет.

Исключения. У бренда будет полная правовая защита, если:

• неохраняемые элементы образуют оригинальное сочетание;
• в процессе долгого использования элемент стал прочно ассоциироваться с вашим товаром. 

  Например: аббревиатура BMW — это набор букв, неохраняемый элемент. Однако, он прочно ассоциируется с баварской автомобильной корпорацией и выпускаемыми ей транспортными средствами, поэтому регистрацию разрешили;

• если неохраняемый элемент используется не в своей основной категории.
  Например: кондитеры и хлебопеки не смогут зарегистрировать бренд "Плюшки", который ассоциируется непосредственно с выпускаемой ими продукцией. Но можно получить права на такой бренд для детских игрушек.

Наименование места происхождения товара (НМПТ)

Зарегистрировать бренд "Астраханские арбузы" или "Вологодское масло" как товарный знак нельзя. Но на них можно оформить права как на НМПТ (наименование места происхождения товара) — для этого существует особая процедура и действуют специальные требования к товару и заявителю, который должен подтвердить, что на данной территории действуют специальные условия для производства конкретного товара. 

Здесь приведены только некоторые ограничения, полный перечень — в ст. 1483 ГК РФ.

Шаг 2. Выбираем классы МКТУ

МКТУ — это унифицированный классификатор товаров и услуг, принятый всеми странами для регистрации торговых марок. 

Зачем при регистрации товарного знака выбирается класс? Дело в том, что права на торговую марку закрепляется за владельцем не для всех существующих товаров и услуг, а только для определенных, которыми непосредственно занимается правообладатель и перечисляет их в заявке на регистрацию. Такой порядок позволяет производителям из совершенно не связанных между собой отраслей выпускать товары под одним наименованием.
Например: игрушки и детскую мебель. Это товары из разных классов МКТУ.

Заявка на регистрацию без указания в ней классов МКТУ не рассматривается. 

Исключением из этого правила являются “общеизвестные товарные знаки”. Если доказать Роспатенту, что ваше обозначении известно очень многим жителям России, и они ассоциируют знак именно с вашей компанией — его признают “общеизвестным”. В этом случае, его не сможет использовать никакое иное юридическое лицо на территории России ни в одном классе МКТУ. Но сам процесс получения статуса “общеизвестности” достаточно сложный и затратный, требует совершенно исключительного пакета документов, который прилагается к заявке на регистрацию.

Шаг 3. Проверяем на уникальность

Оформить товарный знак можно только на уникальный объект, не имеющих аналогов. Для каждого из указанных в заявке на регистрацию классов МКТУ осуществляется проверка заявленного наименования на отсутствие совпадений с уже зарегистрированными обозначениями или находящимися в процессе рассмотрения Роспатентом для этого же класса. 

При сравнении знаки проверяются на:

• визуальное сходство — внешне обозначения брендов похожи так, что покупатель может их перепутать;
• фонетическое сходство — наименования пишутся и выглядят по-разному, но произносятся так похоже, что на слух их легко перепутать;
• семантическое сходство — знаки близки по смыслу. Например, "Мелодии для детей" и "Музыка для детей".

Специалисты ведомства осуществляют тщательную проверку и отказывают в регистрации обозначениям, которые определяют как “сходные до степени смешения” с теми, что уже имеют свидетельства о регистрации. При этом возврат заявителю госпошлины не предусмотрен.

Поэтому важно еще до подачи заявки на регистрацию осуществить предварительную проверку своего обозначения для выявления возможных аналогов.

Такое исследование называется “предварительный поиск”. Оно осуществляется по базе зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок, находящихся уже на рассмотрении в Роспатенте. Проведение такого поиска следует поручить профессионалам, которые имеют опыт работы как с объектами интеллектуальной собственности, так и опыт взаимодействия с Роспатентом. Позвонив по телефону + 7 (499) 130-36-66 или задав вопрос на сайте, вы получите подробную бесплатную консультацию наших патентных поверенных, которые расскажут о всех нюансах предварительного поиска для товарных знаков и особенностях экспертизы Роспатента.

Шаг 4. Готовим заявку, оплачиваем пошлины, подаем заявку

Самое важное в перечне документов на регистрацию товарного знака — заявление. К его подготовке следует отнестись очень внимательно - от корректности его заполнения зависит вероятность прохождения первого этапа проверки в Роспатенте (экспертиза по формальным признакам).

При подаче документов предоставляются квитанции об оплате госпошлин, поэтому оплатить их нужно заранее. На этом этапе осуществляется оплата за:

• регистрацию самой заявки;
• проведение Роспатентом двух экспертиз (по формальным признакам и экспертиза по существу).

Размеры пошлин зависят от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. Чем больше классов — тем выше пошлина.

Шаг 5. Получаем результаты экспертиз

Во время первой экспертизы (формальной) проверяется пакет документов на полноту и корректность представленных данных, документов. На это отводится месяц, и если будут найдены ошибки, заявку вернут на доработку. Если все хорошо — вы получите соответствующее уведомление.

Дальше начнется основная экспертиза, которая может длиться до года. Во время нее проверяется, соответствует ли ваш ТЗ требованиям закона и уникален ли он.

По результатам второй экспертизы вы можете получить:

• положительное решение;
• запросы или уточнения по поводу вашего ТЗ — на них нужно ответить в течение 3 месяцев;
• возражения, отказ в оформлении прав — их можно оспорить в течение полугода.

Как зарегистрировать товарный знак, если экспертиза выявила похожий, и вам направили отказ? Для компаний, не имеющих достаточного опыта в области интеллектуальной собственности, возражения Роспатента обычно становятся приговором. На самом деле, их можно оспорить, что и делают профессиональные, опытные юристы компании ВАШ ПАТЕНТ. Ими приводятся аргументы, собираются убедительные доказательства наличия различительных особенностей между обозначением клиента и противопоставленными ему экспертами Роспатента; кроме того, существует возможность получения письма-согласия от правообладателя противопоставленного обозначения, в котором он дает свое разрешение для использования схожего знака. Подробнее вас смогут проконсультировать наши юристы-практики. Позвоните по телефону: + 7 (499) 130-36-66 или направьте письмо на адрес: info@vashpatent.ru.

Ну и всегда остается запасной вариант: внести изменения в заявленное обозначение. Можно заменить, удалить или видоизменить какие-то его элементы, таким образом, чтобы сходство с другими знаками полностью отсутствовало. Но в этом случае необходимо будет подать новую заявку на регистрацию.

А чтобы избежать неприятной ситуации с получением отказа и дальнейшим его оспариванием, рекомендуем не пренебрегать проведением предварительного поиска по базе товарных знаков и заявок на регистрацию, о котором писали выше. 

Шаг 6. Оплачиваем регистрацию и получаем свидетельство

Так как не все заявители "добираются " до этого этапа, вторая часть пошлин оплачивается только после получения уведомления о положительном результате прохождения “экспертизы по существу”.

Теперь оплачивается:

• непосредственно регистрация обозначения, внесение его в Реестр;
• печать бумажного свидетельства (по желанию заявителя).

Теперь уже зарегистрированный товарный знак вносится в Государственный реестр, выдается свидетельство о регистрации. На это у Роспатента есть месяц с момента оплаты пошлин.

Шаг 7. Публикация в бюллетене Роспатента

Завершающий штрих — публикация информации о вашем ТЗ в специальном бюллетене Роспатента.

Документы для регистрации

В необходимые документы для регистрации товарного знака входят:

1. Заявление.
2. Перечень выбранных классов МКТУ.
3. Сам товарный знак.
4. Квитанции об оплате пошлин.

Дополнительно могут прилагаться и другие документы, в зависимости от ситуации. Полный перечень содержится в Приказе Минэкономразвития России от 20.07.2015 N 482.

Самостоятельное получение исключительных прав на обозначение часто заканчивается отказом Роспатента в регистрации, что влечет за собой потерю денег (пошлины не возвращаются) и времени (от подачи заявки до получения отказа может пройти от 6 до 12 месяцев, а иногда и до 18 месяцев). Необходимо иметь опыт, знать специфику оформления комплекта документов для регистрации. Эксперты компании ВАШ ПАТЕНТ помогут тщательно и все подготовить, корректно заполнить заявление, осуществят ведение документооборота, возьмут на себя всю переписку с ведомством:

• проведем все необходимые предварительные проверки;
• подготовим документы для государственной регистрации товарного знака, с учетом нюансов и возможных возражений Роспатента;
• поможем подобрать оптимальные классы МКТУ, без переплат;
• будем вести переписку с Роспатентом по запросам и возражениям во время экспертиз и т. д.

Но даже отказ Роспатента в регистрации товарного знака еще не приговор - его можно оспорить в Палате по патентным спорам. Обратитесь в агентство интеллектуальной собственности ВАШ ПАТЕНТ и наши юристы по интеллектуальной собственности подробно расскажут о процедуре, представят ваши интересы перед Коллегией Палаты.