Как выбрать уникальное название для торговой марки?

Броское название запоминается потребителями. И в дальнейшем понравившуюся марку будет легко выделить на рынке среди аналогов. Если наименование популярно, оно вызывает зависть у конкурентов и желание воспользоваться чужим успехом, присвоить знак себе. Защитить права владельца оригинального названия поможет регистрация обозначения в качестве торговой марки.

Пошаговое руководство по выбору названия и его регистрации

1. Маркетологи организации или приглашенное брендинговое агентство проводят анализ рынка, продукции, конкурентов, целевой аудитории; подготавливают отчет, выводы.Цель: корректно подобрать ту нишу, в которой предстоит работать бизнесу/бренду, задать критерии выбора названия
2. На основании предоставленных результатов специализированное нейминговое агентство разрабатывает и предлагает варианты названий. Цель: создание ярких вариантов названий, которые легко читаются и запоминаются, вызывают понятные и приятные ассоциации у аудитории.
3. Защита выбранного «креатива»
   - осуществляется проверка торговой марки на уникальность по базам товарных знаков и поданных на регистрацию заявок (проверка на патентную чистоту),
   - определяется перечень классов МКТУ для предоставляемых услуг, производимых товаров,
   - в наименование вносятся корректировки (при необходимости),
   - подается заявка на регистрацию торговой марки в Роспатент,
   - получение свидетельства.
   
   Свидетельство о регистрации товарного знака:
   - это правоохранный документ государственного образца,
   - удостоверяет уникальность обозначения,
   - подтверждает наличие исключительных прав на торговую марку у ее правообладателя.
   
   Товарный знак является нематериальным активом, может быть поставлен на баланс предприятия, предоставлен в качестве залога банку.

Перечисленные шаги - это классический путь создания названия для бренда и того, как защитить название бренда от недобросовестных конкурентов, а себя - от обвинений в плагиате.

ВАЖНО:

1. При выборе названия отдавайте предпочтение фантазийному, выдуманному наименованию. Не пытайтесь копировать популярные названия для брендов. Последствия такой ситуации - судебные разбирательства, штрафы, значительные финансовые потери. Использование чужого обозначения без разрешения правообладателя является нарушением исключительных прав владельца товарного знака. Нарушителю может грозить ответственность административная, гражданская и даже уголовная. При этом размер компенсации – до 5 млн руб., либо в двойном размере от суммы причиненного ущерба.
2. При выводе на рынок нового обозначения существует масса нюансов, которые необходимо учитывать. В первую очередь, не стоит торопиться: далеко не любое название можно использовать в качестве наименования компании, стартапа, бренда. Поэтому, прежде чем запускать товары, услуги под разработанным «креативом», рекомендуем ознакомиться с перечнем того, что можно и что нельзя указывать в названии, чтобы не получилось так, что креативные идеи для названия торговой марки не соответствуют букве закона, либо дублируют чей-то товарный знак.

I. Законодательные требования к названию торговой марки

Не допускается регистрация обозначений, которые содержат:

1. Общепринятые символы и термины (термос, ксерокс и т.п.)
2. Указание на вид, форму продукции, услуг (молоко, вино, парикмахерская и т.п.)
3. Описательные характеристики (нежнейший сыр, чистейшая водка), географические названия (исключение: производство находится в данном регионе)
4. Аббревиатуры, сочетания букв, цифр и общепринятых символов (ООН, ЗАО, АА, 50%, ¾, #, @), простые графические символы (круг, квадрат)
5. Государственную или международную символику
6. Охраняемые объекты культуры, природные территории, ФИО известных персон (без их согласия)

 А также не будет зарегистрирован знак, если обозначение

1. Противоречит нормам морали и нравственности («Шире хари», «Халява»)
2. Вводит покупателя в заблуждение («Вода» для товара «водка», «Натуральный шелк» в отношении синтетической ткани, «Хохлома» для китайских изделий, Abibas в подражание известному бренду)

Полный перечень ограничений указан в ст. 1483 ГК РФ.

II. Выбор классов МКТУ

Выбирая название для интернет-магазина, стартапа или бренда следует очень внимательно отвестись к тому, для каких именно товаров или услуг наименование будет использоваться. Каждая торговая марка регистрируется в отношении определенного перечня продукции или сервисов: владельцу булочной не нужна правовая охрана его бренда в отношении изделий металлообработки, а IT-компании в отношении услуг похоронного бюро.

Для унификации процесса регистрации товарных знаков была разработана Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), которая используется во всем мире. МКТУ включает 45 классов: с 1 по 34 – это классы товаров, с 35 по 45 классы услуг. При подаче документов на регистрацию торговой марки, в заявке указывается перечень всех тех классов, в отношении которых испрашивается правовая охрана

III.  Проверка на патентную чистоту

Уникальное название для бренда должно быть единственным и неповторимым в своем классе МКТУ. Для этого осуществляется проверка прав на название. Такой поиск по базе товарных знаков проводится до подачи заявки на регистрацию. В случае выявления аналогов среди ранее зарегистрированных товарных знаков, в обозначение вносятся корректировки, либо, проверяется на патентную чистоту следующий из разработанных креативов. Если вариантов наименования несколько, то на регистрацию подается то обозначение, которое не имеет сходных товарных знаков.

По результатам поиска оформляется заявка и комплект документов для подачи на регистрацию в Роспатент. Эксперты государственного патентного ведомства проверяют название для компании на соответствие требованиям законодательства РФ, а также осуществляется проверка уникальности названия на наличие, отсутствие сходных, ранее зарегистрированных обозначений. Если проверка на схожесть названия выявила аналоги, Роспатент откажет в регистрации заявленного обозначения. А в случае успешного прохождения всех экспертиз, принимается решение о регистрации. Правовую охрану марке предоставляет свидетельство о регистрации товарного знака. 

Как выбрать название для торговой марки, как осуществить тщательную проверку на патентную чистоту, как подобрать необходимые классы МКТУ помогут опытные патентные поверенные компании ВАШ ПАТЕНТ. Ежегодно мы регистрируем более 1500 товарных знаков. Позвоните нам по телефону + 7 499 130 36 66 или заполните форму на сайте. Наши специалисты проконсультируют, как придумать название для бизнеса, которое успешно пройдет процесс оформления в Роспатенте.